Influence & communication

A - DÉFINITION

B - HISTORIQUE DES RÉSEAUX SOCIAUX

C - PRÉSENTATION DES DIFFÉRENTS RÉSEAUX SOCIAUX

1. Facebook
2. Twitter
3. Instagram
4. YouTube
5. Pinterest
6. WeChat

D - ADAPTER LES RÉSEAUX SOCIAUX EN FONCTION DE LA CIBLE À ATTEINDRE

E - LE CONTENU ÉDITORIAL

1. Facebook
2. Twitter
3. Instagram

F - LA MODÉRATION DES COMMENTAIRES SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX

G - COMMENT MESURER LES RETOMBÉES POUR LES ENTREPRISES ?

1. L’audience
2. L’engagement
3. La notoriété

H - LES 6 TENDANCES SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX POUR CRÉER DE L’ENGAGEMENT

I - FONT-ILS REMONTER DES SIGNAUX ÉMERGENTS OU SONT-ILS UN SIMPLE MOYEN DE DIFFUSER DES TENDANCES DÉJÀ ÉTABLIES ?

J - COMMENT LES RÉSEAUX SOCIAUX INFLUENCENT-ILS LA MODE ?

A - DÉFINITION

1. Qu'est-ce qu'un blogueur ?
2. Le fonctionnement d’un blog

B - LES DIFFÉRENTES FORMES DE BLOGS

1. Les blogs d’entreprises
2. Les blogs privés

C - L’ARRIVÉE DES BLOGS : UN BOULEVERSEMENT DU MONDE DE LA MODE

1. Une croissance accrue du nombre de blogs
2. Une révolution du support de l’information mode
3. Une démocratisation de la mode
4. Un nouveau regard sur la mode
5. Une nouvelle forme de communication

D - LA PROFESSIONNALISATION DES BLOGUEURS

1. Une crédibilité difficile à gagner
2. Un pouvoir de prescription utilisé par les marques
3. Publicités et contenus sponsorisés
4. Flux monétaires et affiliation
5. Collaborations avec les marques

E - LES PIONNIERS & LES BLOGUEURS D’AUJOURD’HUI

1. Les pionniers
2. Les blogueurs d’aujourd’hui

F - LES INFLUENCEURS : DÉFINITION

1. Qu’est-ce qu’un influenceur ?
2. Les caractéristiques d’un bon influenceur

G - LES DIFFÉRENTS TYPES D’INFLUENCEURS

1. Selon la taille de leur communauté
2. Selon leur catégorie d’influence

H - UNE MODIFICATION DES MÉTIERS DU MARKETING

1. Les agences d’influenceurs
2. Des intermédiaires marques / influenceurs
3. De nouveaux concepts
4. De nouveaux supports
5. Des budgets réservés par les marques

I - ZOOM SUR LE MARCHÉ DU MARKETING D’INFLUENCE EN CHINE

1. Une population réceptive au marketing d’influence
2. Une utilisation quotidienne des plateformes locales
3. Les influenceurs KOL et Wanghong
4. Un marché attractif mais complexe
5. Le risque du bad buzz

J - QUEL AVENIR POUR LES INFLUENCEURS ?

1. L’arrivée des influenceurs virtuels
2. Une véritable concurrence

CONCLUSION

A - DÉFINITION

1. Les origines de la presse

B - HISTORIQUE

1. Les premiers périodiques
2. L’âge d’or de la presse écrite
3. Le recul de la presse écrite

C - CARACTÉRISTIQUES

1. Le statut de la presse
2. Les fonctions de la presse

D - CAPACITÉS

1. Information
2. Divertissement

E - LES DIFFÉRENTS TYPES DE PUBLICATION

1. Journaux
2. Magazines
3. Son rôle dans la publicité

F - CHALLENGES, AVANTAGES ET INCONVÉNIENTS

1. Un média en déclin
2. L’arrivée du digital : lutte ou partenariat ?

G - CARACTÉRISTIQUES

1. Définition et consommateur
2. Communication directe
3. Multiplicité

H - LES DIFFÉRENTS SUPPORTS

1. Magazines et journaux en ligne
2. Réseaux sociaux
3. Disponibilité sur tous les appareils électroniques

I - CHALLENGES, AVANTAGES ET INCONVÉNIENTS

1. Un trop plein d’information
2. Une révolution éditoriale
3. Une révolution marketing

J - DÉFINITION

K - SUPPORTS ET MISE EN FORME

1. L’envoi par mail
2. La relation avec le client
3. Sa mise en forme

L - CHALLENGES, AVANTAGES ET INCONVÉNIENTS

1. Une concurrence accrue
2. Créer un lien avec le consommateur
3. Parfois trop intrusive

CONCLUSION

M - QUEL EST L’IMPACT DE LA PRESSE MONDIALE SUR LES TENDANCES ?

N - COMMENT JOUE-T-ELLE LE RÔLE DE PRESCRIPTEUR DE TENDANCES AUPRÈS DES CONSOMMATEURS ?

A - DÉFINITION

1. Définition commune
2. Définition juridique
3. Objectifs de la publicité
4. Synthèse

B - HISTORIQUE

1. Les moments forts
2. Les tournants majeurs de la publicité
3. Les principaux acteurs

C - LA COMMUNICATION MÉDIA

1. La presse papier
2. Radio / Télévision / Cinéma
3. Affichage extérieur

D - LA COMMUNICATION HORS MÉDIA

1. Relations publiques, sponsoring, mécénat
2. Publicité sur lieu de vente (PLV)
3. Marketing direct

E - LES ENJEUX ET CONTRAINTES

1. L’arrivée du web
2. Une nouvelle génération de consommateurs

F - RÉSEAUX SOCIAUX

1. Facebook
2. YouTube
3. Instagram

G - MOTEURS DE RECHERCHE

1. SEO, liens sponsorisés et référencement payant
2. Display
3. Pop-up

H - PUBLICITÉ DIRECTE

1. E-mailing
2. Newsletters
3. SMS

I - LA PUBLICITÉ ET LES TENDANCES

1. L’impact de la publicité sur les tendances
2. Les tendances pour séduire le consommateur
3. Le rôle de prescripteur auprès du consommateur