Rôle des Tendances

A - UN PEU D'HISTOIRE

• Un trait anthropologique
• Une histoire de statut
• Les modes régies par l'étiquette
• Se positionner dans la société

B - DES DYNAMIQUES CONTRAIRES

• Des codes sociétaux en miroir
• Case study : Lacoste
• Échanges de codes entre les générations
• Disruptions VS mimétismes

C - DIFFUSION PAR MIMÉTISME

1. Courbe de diffusion d'une tendance
2. Courbe d'innovation de Bryce Ryan & Neal Gross
3. Choisir le bon timing
4. Analyser les "fails"
5. Focus sur les pionniers
6. Focus sur les followers
7. Une diffusion lente des tendances pérennes

D - RUPTURES ET DISRUPTIONS

1. Les tendances accidentelles
2. Tendances et contre-tendances
3. Tendances générationnelles
4. Événements marquants - Case study : #Metoo

E - LES TENDANCES, REFLETS DE LA SOCIÉTÉ

1. Des informations accessibles à tous
2. Une possibilité de dater les époques
3. S'approprier l'air du temps

F - DÉCRYPTER L'AIR DU TEMPS

1. L'inconscient collectif
2. Décryptage - Case study : Le survivalisme
3. Les déclencheurs
4. Prophéties auto-réalisatrices
5. Hiérarchiser les tendances

A - MÉTHODE D'ANALYSE

1. Introduction
2. Quelques exemples
3. Analyses formelles
4. Analyses de singularité
5. Analyses esthétiques
6. Analyses historiques
7. Analyses économiques
8. Analyses de valeurs
9. Personnalités marquantes
10. Conclusion

B - QUELQUES RÈGLES

1. La loi de l'ourlet
2. Le lipstick index
3. Les lancements politiques et économiques

C - CRÉATION D'UNE TIMELINE

1. L'étude de la mode et des événements marquants
2. Exemple d'une timeline
3. Étude des générations

D - ÉTUDE DE QUELQUES SILHOUETTES

1. Prendre en compte les silhouettes de la timeline
2. Années 50
3. Années 60
4. Années 70
5. Années 80
6. Années 90
7. Années 2000
8. Années 2010

E - EN CHINE

1. La mode, un soft power
2. Timeline Chine
3. Époque Mao
4. Époque Deng XiaoPing
5. Époque Xi Jinping
6. Une génération comprimée
7. Évolution du style

F - TENDANCES CONTEMPORAINES

1. Tendances hiver 2021-2022 : exemple
2. Inspirations
3. Consommateurs
4. Gamme de couleurs
5. Design
6. Retail
7. Mode
8. Récapitulatif

A - CONTEXTE / HISTOIRE

1. Michel Maffesoli
2. Sandro Cattacin
3. Bernard Cova

B - AUJOURD'HUI

C - LA TRIBU POST MODERNE

1. Qu'est-ce que c'est ?
2. Au niveau marketing

D - LA SOUS-CULTURE DE CONSOMMATION

1. Qu'est-ce que c'est ?
2. Au niveau marketing

E - LA COMMUNAUTÉ DE MARQUE

1. Qu'est-ce que c'est ?
2. Au niveau marketing

F - LES DIFFÉRENTES TRIBUS

1. Les slows Fashion
2. Les upcycling
3. Les fashion - écoresponsables

G - LES DIFFÉRENTES SOUS-CULTURES

1. Introduction
2. Les tribus homme
3. Les tribus femme

H - LES DIFFÉRENTES COMMUNAUTÉS DE MARQUE

I - LES TRIBUS SE REJOIGNENT T-ELLES ? PEUT-ON ÊTRE DANS PLUSIEURS TRIBUS À LA FOIS ?

J - LES TYPES DE CONSOMMATEURS SUR LE WEB

1. Intro
2. Les différentes typologies d'internautes
3. Les différentes typologies de consommateurs
4. Conclusion

K - TENDANCES CONTEMPORAINES

1. Introduction
2. Les différentes typologies de consommateurs IRL

LES 10 TENDANCES DE CONSOMMATION

A - FIN DU XXÈME SIÈCLE, DÉBUT DU XXIÈME SIÈCLE : UNE RÉVOLUTION INDUSTRIELLE

B - UNE NOUVELLE RÉVOLUTION INDUSTRIELLE SE PRÉPARE

1. Le consommateur
2. La technologie

C - INTRODUCTION

D - LA VEILLE COMMERCIALE

E - C'EST UN OUTIL DE BENCHMARK

F - LES OBJECTIFS DE LA VEILLE CONCURRENTIELLE

G - INTÉRÊT DE LA VEILLE CONCURRENTIELLE

H - APPLICATION DE LA GRILLE SWOT À LA VEILLE CONCURRENTIELLE

1. Définition
2. Méthode
3. Opportunités externes
4. Menaces externes

I - APPLICATION DU MODÈLE DES CINQ FORCES DE PORTER

1. Introduction
2. Définition
3. Les 5 forces
4. Utilisation du modèle
5. Opportunités et menaces du marché dans la mode

J - DÉMARCHE DE LA VEILLE CONCURRENTIELLE

1. La démarche
2. Les outils

K - MOYENS DE LA VEILLE CONCURRENTIELLE

1. En sous-traitance
2. En interne

L - LE PROFIL D'UN VEILLEUR